Dajme našim šancu prežiť

„Spomaľ, máš privysokú rýchlosť…“, požičala si planéta Zem slová Katky Knechtovej a na chvíľu nás prinútila zamyslieť sa. Hoci súčasné bilancie znejú hrozivo, pandémia sa podpísala na prepade ekonomiky a straty na ľudských životoch sú signifikantné, o pár mesiacov sa snáď všetko vráti do ‚nového normálu‘.

V londýnskom Harrodse má Chanel hneď štyri prevádzky, ak by sme k nim zarátali ešte aj beauty segment, bolo by ich dokopy sedem. Počas najsilnejších dní značka vygeneruje len v tomto jednom nákupnom dome viac než milión libier. Nepredstaviteľné? Kdeže, realita bežných dní v mekke konzumu, ktorá je vyhlásená za najluxusnejší obchodný dom sveta. Medziročný obrat tržieb dosiahol za minulý rok viac než dve miliardy libier, no teraz, ako všetko ostatné, zíva tehlový chrám materializmu prázdnotou a nikto netuší ako dlho ešte bude. „Za posledné tri dni sme predal jedny okuliare,“ rezignovane mi hlásil kamarát z vlajkovej lode Fendi na Bond Street. O pár dní nato sa jej brány, ako mnoho ďalších, zatvorili do odvolania. Ako prvý konal Kering, ktorý už minulý týždeň zapečatil svoje predajne po celej Európe, odložil tovar do skladov a nechal výklady prázdne. Retail tak závislý na denných obratoch, vypočítaných do posledného centu v excelových tabuľkách, sa bude musieť vysporiadať s celým portfóliom obštrukcií.

„Nahrnú sa kupujúci do oprášených butikov, aby oslávili novonadobudnutú voľnosť, alebo sa poučia a zmenia svoje spotrebiteľské návyky?“

 

Prvým problémom bude strata zisku z tržieb, platenie nájmov v ghost shopoch (t.j. zatvorených prevádzkach) a mzdy zamestnancov, ktoré nebude chcieť nik vyplácať len tak, za ‚nič‘. Nasledovať bude s najväčšou pravdepodobnosťou hromadné prepúšťanie. Druhým problémom bude vznik obrovských množstiev nepredaného tovaru, keďže vyprodukovaného bolo už pred vypuknutím pandémie veľa, ale momentálne sa predáva minimum. Treticu uzatvára absencia nových kolekcií, ktoré sa práve teraz mali začať vyrábať. Dizajnéri a buyeri sa snažia zo všetkých síl komunikovať online, zadávať objednávky cez face time, korigovať úpravy prototypov, ale či a ako sa podarí vyprodukovať zimné kolekcie v týchto podmienkach je otázka, na ktorú dnes nepozná odpoveď nik. Podľa harmonogramu by začali predkolekcie prichádzať už začiatkom leta a sezóna jeseň/zima by dorazila začiatkom Septembra, nemá ju však kto dodať. Talianske a francúzske továrne ostávajú zatvorené, to isté platí pre výrobu v Španielsku, Portugalsku, či Turecku. Kríza sa však netýka len toho najluxusnejšieho segmentu, tvrdo udrie aj highstreet hráčov, ktorí sa už aj tak potýkali s mnohými problémami. Otázne je aj správanie spotrebiteľov po ukončení stavu pohotovosti a znovuotvorení obchodov. Nahrnú sa kupujúci do oprášených butikov, aby oslávili novonadobudnutú voľnosť alebo sa poučia a zmenia svoje spotrebiteľské návyky?

„Vďaka sociálnym sieťam sme zaznamenali úžasné iniciatívy mnohých dizajnérov, ktorí vymenili komplikované strihy svojich modelov za jeden úplne triviálny: šijú rúška. Chvála patrí najmä tým, ktorí to robia úplne nezištne, len aby pomohli.“

Scenár, ktorý práve zažívame, sa neodohral ešte nikdy v modernej histórii módy a nikto si netrúfa predpovedať k čomu presne povedie. Veľkí hráči utŕžia enormné straty, ale rovnako rýchlo ako prišli, sa z nich možno aj otrasú. Poslúži im k tomu ich globálna sila a nahromadený kapitál, i keď aj tu platí, že hlavy padať budú a prežjú len tí najsilnejší. Tak ružovo to však už nevyzerá pri menších a rozvíjajúcich sa značkách, pričom pre lokálnych dizajnérov to môže byť priam likvidačné. Aká je situácia na Slovensku?
Vďaka sociálnym sieťam sme zaznamenali úžasné iniciatívy mnohých dizajnérov, ktorí vymenili komplikované strihy svojich modelov za jeden úplne triviálny: šijú rúška. Chvála patrí najmä tým, ktorí to robia úplne nezištne, len aby pomohli. Je fascinujúce sledovať, čo dokáže ‚jednotlivec‘ pre spoločnosť tam, kde štát zlyháva. Kto však pomôže im? Niekoľko hotových kolekcií, ktoré stáli nemalú snahu a financie, visí nedotknutých v ateliéroch, zákazky boli zrušené, svadby sa presúvajú na neurčito. Mnoho kreatívcov prišlo o potenciálne zárobky na dlhé mesiace dopredu. Prekvapivo sú ale predpovede do budúcna optimistické- krach konzumného spôsobu života bude priať malým producentom a „savoir faire“. Aj tu ale platí, že prežijú len tí, ktorí vedia čo robiť, ako to robiť a predovšetkým- neboja sa naozaj ROBIŤ. My všetci ale už dnes môžeme pomôcť tomuto procesu. Ako?

„Prekvapivo sú ale predpovede do budúcna optimistické: Krach konzumného spôsobu života bude priať malým producentom a „savoir-faire“. Aj tu ale platí, že prežijú len tí, ktorí vedia čo robiť, ako to robiť a predovšetkým- neboja sa naozaj ROBIŤ.“

Podporou môžu byť napríklad povzbudivé slová, práve tie niekedy dizajnéri a kreatívci potrebujú najviac, aby mali silu a motiváciu tvoriť ďalej. Pochváľte komentom, správou alebo hoci len jediným (úprimným) lajkom. Spravte si prieskum lokálnych značiek, aj na našom webe alebo instagrame nájdete kompletné portfóliá kurátorovaných lokálnych tvorcov a návrhárov, ktorí si teraz zaslúžia support a opateru. Z pohodlia vašej domácej karantény si môžete objednať napríklad v online obchode Lenky Sršňovej, ale aj značky Puojd, Pigmentarium či Farah X Michaela K. Aj Terézia Feňovčíková má ku svojej kolekcii samostatný web a verte nám, že už len jeho návšteva stojí za to!

Hociktorý z produktov dostupných v našom showroome Vám takisto vieme doručiť aj v čase Rony, pretože…  Virvar nikdy nespí. Dajme lokálu šancu prežiť, je ten správny čas.

Foto: Welin Nagyová