PIGMENTARIUM

Jakub Florian Hiermann: Veľký chlapec s dobrým nosom

Pred necelým rokom si spolu s priateľom založil vlastný parfumérsky dom nesúci svojský názov PIGMENTARIUM, ktorého (zatiaľ dve) vône majú nielen slušnú odozvu, ale aj silný príbeh. Svet vôní ho fascinuje odmalička, jeho babička si kedysi dávno vozila legendárny Shalimar od Guerlainu z Viedne, dodnes mu evokuje vôňu ‚veľkého sveta‘. Keď mal dvadsať rokov, odišiel do Londýna, kde si urobil parfumérsky kurz a ako to už pri mnohých obchodných úspechoch býva, aj tento sa začal predovšetkým ako koníček. „Robil som si parfémy sám pre seba, či pre mojich blízkych a vždy mali veľký ohlas. Bol to môj priateľ (pozn.red.: Tomáš Ric, CEO Pigmentaria), ktorý prišiel s nápadom urobiť zo súkromnej záľuby brand.“

Na to, aby sa človek stal parfumérom, musí mať predovšetkým dobrý nos a veľkú predstavivosť. Parfémy sa totiž, podobne ako hudba, najprv rodia v hlave. Až potom vzniká samotná kompozícía, ktorá je vystavaná ako hociktorý opus napríklad od Brahmsa. „Najprv sa snažím pochopiť, čo by vlastne konkrétna vôňa mala u človeka evokovať, až potom idem po jej skladbe. Samozrejme, odborná znalosť v parfumérstve je nutná, bez toho to nejde. Je to veľmi zložitý proces- zložitejší, ako sa môže na prvý pohľad zdať. Tréningy o postupoch, miešaní, esenciách a aromateriáloch sú niečo, bez čoho sa parfumérstvo robiť nedá. Predovšetkým však (ako vo všetkom) je potrebný talent,“ hovorí Jakub. A nielen to, je to aj veda a to doslova. Hľadanie samotných ingrediencií je dlhodobý proces, pri ktorom je potrebné porovnávať vzorky z celého sveta a od rôznych dodávateľov, pričom nejde len o samotnú oblasť pôvodu, ale aj o spôsob spracovania.

„Parfémy sa totiž, podobne ako hudba, najprv rodia v hlave. Až potom vzniká samotná kompozícía parfému, ktorá je vystavaná ako hociktorý opus napríklad od Brahmsa.“

Napriek tomu, že pre naše geografické šírky nie je toto remeslo typické- je devízou skôr francúzska, alebo arabských krajín- naši parfuméri sú vďaka globalizácii rovnocenní svojím svetovým kolegom, čoho dôkazom je napríklad aj švédske Byredo, dnes patriace medzi svetovú špičku. Niche parfémy sú univerzom samým osebe, ich leitmotívom býva silnejší fokus na kvalitu spracovania vôní a tiež na príbeh, ktorý za nimi je. Svet „exkluzívnych“ parfumov, ktoré bežne kúpite vo veľkých parfumériách je skôr o spájaní sa so slávnymi tvárami a rýchlo-obratovej filozofii, čo neznamená nič len to, že niche parfumy majú trošku inú cieľovku, hoci v posledných rokoch sa mení aj to.

Dnes už nie je nijakým unikom, ak počas dňa, a na miestach rôzneho charakteru, stretneme napríklad fanúšičky Kurkdijanovej 540-tky nezávisle na tom, či sa na nich vôňa rozvíja ako má, alebo naopak- spôsobuje okolitému svetu migrénu. „Nie je to chyba zákazníkov, ktorí len chcú, čo práve ‚letí‘, ale najmä značiek, ktoré svoje parfémy prezentujú na celebritách, influenceroch a podobne. S tým tie značky počítajú a robia to úplne premyslene. Je to o tom, ako sa brand chce, resp. nechce, prezentovať: Napríklad je tu Valextra alebo Loro Piana, ktoré nie sú známe širokému publiku, lebo to skrátka nie je ich filozofia. A potom sú tu značky ako Louis Vuitton, či Chanel, ktorým aktuálne nejde o nič iné, len o to predávať čo najviac. Presne tak isto je to aj vo svete parfumov. Samozrejme- sociálne médiá urobili svoje aj tu.“

Pigmentarium je veľmi mladý parfumérsky dom, ktorý vzhľadom na to, že vznikol len minulý rok, si zatiaľ vedie veľmi dobre. Autorka jeho prvej kampane na Ad Libitum (inšpirovaný západom slnka nad Pražským hradom)- Hana Knížová za ňu (okrem iných) vyhrala cenu Czech Grand Design 2018. O čom ale sú samotné parfémy tejto českej značky? Prvý spomínaný je akousi esenciou pražského svetla (kto sedel pri západe slnka na Hradčanoch pochopí úplne presne), architektúry a funkcionalistického vkusu. Druhý v poradí, nazvaný Erotikon, bol inšpirovaný rovnomenným filmom Gustáva Machatého z roku 1929, vôbec prvého erotického filmu na svete. Autor parfému hovorí, že predovšetkým rozpráva príbeh o vášni a túžbe, vyvoláva spomienky na dávne lásky a hriechy: „Skúsil som si predstaviť, aké by to asi bolo mať parfém, ktorý by pomohol zviesť každého, po kom len nositeľ túži. Ako by voňal? A ako by fungoval?“

„Šeptáš mé jméno.

A vyznání doutná a tvá krev vře.

Vším čím snad aspoň na malou chvíli budeme…

Chytni mě pevně. Chci se milovat.“

Hiermann má všeobecne k estetike a hlbším odkazom blízko. Hovorí, že nevkus tu vždy bol a bude, pričom vkusu sa ľudí‘ dá do určitej miery naučiť. Treba sa zamerať na deti a mládež, ktorým je potrebné odmalička vštepovať cnostné hodnoty, lásku k umeniu, úctu k histórii, a rešpekt k tradícii a remeslu. Naša spoločnosť je podľa neho nová, vyvíja sa pozitívne a má potenciál vychovať ľudí, ktorí budú vyhľadávať veci kvalitné a s príbehom. „Myslím, že nemá cenu bojovať proti niečomu, čo sa nám nepáči. Treba sa skôr zamerať na to, čo áno a to prezentovať aj okoliu.“

Parfémy Pigmentarium dostanete v Ingredients Store (Praha), Vavavoom (Brno), Dea Orh Concept Store (Praha) a High Perspective (Miláno). 

Na jeseň 2019 sa dostanú aj do Bratislavy, vrámci nášho špeciálneho pop-upu v showroome virvar.

Text: redakcia virvar

Foto: Pigmentarium, Nela Mora, Hana Knížová